Le lancement des iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max ne produit pas les mêmes effets selon les marchés. D’après les données de Counterpoint Research, les deux smartphones haut de gamme d’Apple ont enregistré une progression mondiale de 3,1 % durant leurs trois premières semaines de commercialisation, en comparaison avec la période équivalente de la génération précédente. Cette hausse modérée masque toutefois des trajectoires très différentes selon les pays.
La Chine porte la croissance de la nouvelle génération
Le marché chinois constitue le principal point fort du démarrage. Counterpoint Research y mesure une augmentation de 29 % des ventes des iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max par rapport aux iPhone 17 Pro sur la même phase de lancement. Le cabinet attribue notamment cette évolution à une disponibilité plus régulière des appareils dès les premières semaines. Apple aurait ainsi pu mieux répondre à la demande initiale, alors que les stocks peuvent peser directement sur les résultats d’un lancement.
Un autre facteur avancé par Counterpoint Research concerne les tarifs des smartphones Android haut de gamme concurrents. Leur augmentation aurait rendu les nouveaux modèles d’Apple plus attractifs pour une partie des consommateurs chinois. Il ne s’agit pas, dans les données communiquées, d’une mesure de préférence générale pour l’iPhone, mais d’un élément susceptible d’avoir influencé la comparaison entre les appareils proposés sur ce marché.
Des baisses aux États-Unis et au Japon
La tendance s’inverse sur deux autres marchés importants. Aux États-Unis, les ventes des deux modèles reculent de 4 % par rapport à celles des iPhone 17 Pro durant la période comparable. Au Japon, la baisse atteint 27 %. Ces écarts réduisent la portée de la croissance observée en Chine et expliquent pourquoi le bilan mondial reste limité à quelques points de progression.
Selon l’analyse de Counterpoint Research, une partie des consommateurs américains ne jugerait pas les nouveautés suffisamment importantes pour justifier le remplacement de leur smartphone. Apple a pourtant ajouté un appareil photo à ouverture variable aux évolutions de cette génération. Le cabinet estime cependant que les changements de conception et de fonctionnalités n’ont pas convaincu tous les acheteurs. La hausse des tarifs de départ pourrait également avoir pesé sur la décision de renouvellement.
| Marché | Évolution des ventes | Comparaison |
|---|---|---|
| Monde | +3,1 % | Trois premières semaines face à la génération précédente |
| Chine | +29 % | Face aux iPhone 17 Pro sur la même période |
| États-Unis | -4 % | Face à la génération précédente |
| Japon | -27 % | Face à la génération précédente |
Un prix de départ plus élevé aux États-Unis
Le positionnement tarifaire constitue un autre élément de contexte aux États-Unis. Apple a relevé de 100 dollars les prix de départ par rapport à la génération précédente. Les tarifs indiqués par Counterpoint Research sont les suivants :
- iPhone 18 Pro : 1 199 dollars ;
- iPhone 18 Pro Max : 1 299 dollars.
Ces montants concernent le marché américain et ne permettent pas de déduire un prix français. Les données publiées ne donnent pas non plus de résultat spécifique pour la France. Le bilan disponible décrit donc une génération dont le démarrage mondial reste positif, mais qui dépend fortement de la performance chinoise. Les résultats des prochaines semaines permettront de déterminer si ce déséquilibre se réduit ou s’installe dans la durée.
