Netflix a enregistré plus de 97 milliards d’heures de visionnage entre janvier et juin 2026, un niveau inédit pour un premier semestre. Ce résultat masque toutefois une évolution moins favorable dans les habitudes individuelles : les abonnés ouvriraient moins souvent l’application et consacreraient moins de temps aux films et aux séries du catalogue.
Une baisse marquée du temps passé par abonné
Les estimations du cabinet financier Jefferies, rapportées par Reuters, évaluent à 49 heures le temps de visionnage mensuel moyen par abonné au premier semestre 2026. Trois ans plus tôt, ce volume atteignait 66 heures. La diminution s’élèverait ainsi à près de 26 % entre le premier semestre 2023 et la même période de 2026.
Ces chiffres ne décrivent pas une chute équivalente de la consommation totale. Netflix continue d’afficher un volume global en progression, notamment grâce à l’augmentation du nombre d’abonnés. La plateforme peut donc atteindre un record d’audience sur l’ensemble de son service alors que chaque utilisateur, en moyenne, y passe moins de temps.
| Période | Visionnage mensuel moyen estimé |
|---|---|
| Premier semestre 2023 | 66 heures par abonné |
| Premier semestre 2026 | 49 heures par abonné |
| Évolution estimée | Près de -26 % |
Une tendance suivie par Netflix
Une enquête de Bloomberg, publiée le 25 octobre 2026 et fondée sur des données internes ainsi que sur les témoignages de personnes proches du dossier, fait état d’une tendance comparable. Netflix surveille notamment un indicateur interne appelé Qualified Play Days, qui mesure la fréquence à laquelle les clients utilisent le service. Le contenu fourni ne précise toutefois pas l’évolution détaillée de cet indicateur.
La baisse du temps moyen intervient alors que Netflix continue d’investir dans ses productions originales, ses acquisitions de programmes et de nouveaux formats. L’enjeu pour la plateforme ne se limite donc pas à attirer de nouveaux comptes : il consiste aussi à maintenir une utilisation régulière du service et à préserver la place de ses films et séries dans les habitudes de visionnage.
YouTube prend davantage de place sur les téléviseurs
Aux États-Unis, Netflix doit également composer avec la progression de YouTube, qui occupe une place croissante sur les téléviseurs. Cette concurrence ne concerne pas uniquement les plateformes de séries et de films : elle oppose aussi Netflix à un service proposant des vidéos aux formats et aux durées très variés.
- 97 milliards d’heures ont été regardées sur Netflix au premier semestre 2026.
- Le temps mensuel moyen par abonné est estimé à 49 heures, contre 66 heures en 2023.
- La baisse individuelle coexiste avec une hausse de l’audience globale liée à la progression du nombre d’abonnés.
Ces données ne permettent pas, à elles seules, de conclure à un recul général de Netflix. Elles montrent plutôt un écart grandissant entre la performance globale du service et l’engagement moyen de chaque abonné. Pour les utilisateurs, cette évolution se traduit par un catalogue toujours abondant, mais consulté moins fréquemment selon les estimations citées par Bloomberg et Reuters.
