Instagram étend son ambition au-delà des formats courts : la plateforme teste désormais la publication de vidéos horizontales d’une durée maximale de 90 minutes. Baptisée Features dans les éléments de communication, cette option cible en priorité les podcasts, interviews et autres contenus de divertissement au long cours que les créateurs diffusent traditionnellement sur YouTube.
Un test déjà mené au Brésil, puis aux États‑Unis
D’après KultureGeek, le test a démarré auprès d’un groupe de créateurs au Brésil, avant d’être étendu à un petit panel de créateurs aux États‑Unis. Instagram prévoit de relier ces vidéos longues aux formats courts : un créateur pourra ainsi publier un Reel servant d’extrait et renvoyant vers la version intégrale, afin de garder l’audience dans l’application.
Cette approche vise à transformer la découverte habituelle des contenus (souvent par de courts extraits) en une porte d’entrée vers des programmes complets, sans obliger le public à quitter Instagram.
Pensé pour le grand écran et la concurrence avec YouTube
La nouveauté s’inscrit dans la stratégie d’Instagram pour développer le visionnage sur téléviseurs connectés. L’application pour salon, déjà disponible sur plusieurs environnements, privilégie désormais l’accueil de contenus horizontaux et de longue durée, mieux adaptés à une consultation depuis le canapé. L’objectif est clairement de capter davantage de temps d’attention et de rivaliser avec YouTube, déjà solidement installé sur ces écrans.
- Formats visés : podcasts, interviews, contenus humoristiques, séries de créateurs et micro‑séries long format.
- Découverte : possibilité de relier Reels et vidéos complètes pour faciliter la conversion des spectateurs.
- Déploiement : test initial au Brésil, extension limitée aux États‑Unis ; déploiement ultérieur non précisé.
Conséquences pour les créateurs et les utilisateurs Android
Pour les créateurs Android et les consommateurs d’Android TV/Google TV, la fonctionnalité offre un nouveau canal pour diffuser des programmes plus longs sans migrer vers une autre plateforme. Sur mobile, cette évolution permet aussi de centraliser la découverte et la consommation au sein d’Instagram, transformant Reels en entonnoir vers des formats élaborés.
Le test reste toutefois limité et progressif : Instagram élargit d’abord l’accès à un nombre restreint de comptes. Aucune date de déploiement mondial ou de disponibilité en France n’a été annoncée par Meta via KultureGeek au moment du signalement.
| Élément | Informations issues du test |
|---|---|
| Nom du format | Features (désignation utilisée pour l'offre de vidéos longues) |
| Durée maximale | 90 minutes |
| Pays de test initial | Brésil (puis extension à un groupe restreint aux États‑Unis) |
| Formats ciblés | Podcasts, interviews, divertissement long format, séries de créateurs |
L’évolution technique et éditoriale d’Instagram marque un tournant dans la tentative de Meta de transformer la plateforme en espace de consommation vidéo plus complet, capable d’accueillir à la fois des contenus courts et des productions plus longues. Reste à voir si cette stratégie convaincra les créateurs habitués à YouTube et si elle donnera lieu à des outils de monétisation comparables à ceux déjà en place sur d’autres plateformes.
