Le marché des smartphones haut de gamme s'effondre de 8% au premier trimestre 2019, après une baisse de 20% chez Apple

Samsung et Huawei en sont la cause.

Le marché des smartphones haut de gamme s'effondre de 8% au premier trimestre 2019, après une baisse de 20% chez Apple
Samsung Galaxy S10 Plus et Huawei P30 Pro
Redmagic WW
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Apple reste le leader absolu sur le marché des téléphones haut de gamme, mais a perdu de la place à cause de Samsung et Huawei au premier trimestre de 2019. Selon les analyses de Counterpoint Research, le fabricant sud-coréen a obtenu une part de marché considérable de 25% dans le segment alors que la marque chinoise a réalisé de bonnes ventes avec les gammes Mate et P, mais cela pourrait changer dans le prochain rapport.

Au premier trimestre de 2019, 47% des smartphones haut de gamme, c'est-à-dire ceux dont le prix de gros dépassait 400 euros, ont été commercialisés par Apple. C'est toujours une position confortable pour la société de Cupertino, mais cela représente une baisse de 8% par rapport à la même période en 2018. Counterpoint explique également que le cycle de vie des iPhone a augmenté d'environ trois ans, et c'est qui a affecté les ventes de la société.

huawei p30 pro, iphone xs max et galaxy s10 plus

Selon l'étude de Counterpoint, Samsung a pu perfectionner ses ventes en raison de "modifications substantielles de la conception de la série Galaxy S10 et de la meilleure proposition de valeur qu'il offre par rapport aux iPhone". Cela semble se répéter en France: la société affirme que le Galaxy S10, le Galaxy S10 Plus et le Galaxy S10e ont surclassé les unités Galaxy S9 et Galaxy S9 Plus de 80% au cours du premier mois de son lancement en Europe.

Huawei quant a lui, a également réussi à croître ses ventes en obtenant 16% du marché mondial des téléphones haut de gamme et en prenant la tête en Chine, dépassant ainsi celui d’Apple. Sauf que la société devrait voir une forte baisse dans ces activités au deuxième trimestre de 2019 en raison des restrictions américaines. Bien que les smartphones haut de gamme ne représentent que 18% des unités vendues par Huawei, il s'agit de la fourchette de prix la plus élevée, ce qui peut nuire aux investissements dans le marketing et la recherche.

counterpoint

Comme d’habitude, les classements régionaux sont un peu différents du reste du monde. Dans l’ensemble, les principaux vendeurs de téléphones haut de gamme sont, dans l’ordre, Apple, Samsung, Huawei, OnePlus et Google.